|
Legal Guidelines for General Support Announcements on Public Television
The following are the guidelines for General Support Announcements (GSAs) as indicated by the Communications Commission (FCC) and Independence Public Media, Inc. (WYBE).
All GSAs on WYBE must be fifteen or thirty-second in length, and placed at the open, close or at the hourly break of each program. Failure to adhere to FCC and WYBE guidelines may result in monetary fines, and/or the immediate removal of the program.
ACCEPTABLE
The following video effects are viewed as permissible because they help to identify the underwriter without creating an overly “commercial” appearance.
· Company logo and contact information
· Company logo with non-promotional “slogans”
· Up to four product shown on-air
· Product shown in a setting that is plausible, appropriate and value-neutral
· The exterior of an underwriter’s business (It’s permissible, as it may be the vest representation of the underwriter/product)
· Plausible, appropriate, and value-neutral backgrounds behind company logo
· Verbal announcement of the telephone number and address
· Display of contact information following a professional segment (i.e., doctor, attorney, etc.)
UNACCEPTABLE
· Comparative claims (words like; better, more, superior, best … etc.)
(i.e., “serving more cities than any other airline” & “featuring the best products”)
· Quantitative language (used to promote vs. identify the underwriter)
(i.e., “distributor of fine furniture”, “builder of homes of distinction”)
· Solicitation of direct consumer response (suggesting viewer action)
(i.e., “visit our showroom located at…”, “join now”)
· Announcement of consumer cost, value, and/or savings
(i.e., “making___affordable”, “at discount prices”, “zero-percent interest”)
· Announcement of a direct “call to action”
(i.e., “call 555-222 for more information”, “stop by our showroom to see a model”, “come see as …today only”)
· Promotional language or descriptions (gives reasons for doing business with the underwriter vs. Identifying the underwriter) (i.e., “6-month-free service”, “warehouse bonus buys”, with 20 area locations”, “wholesale merchandise”)
· Use of official “spokespersons” or celebrity endorsements (employees are acceptable)
· Use of company products (i.e., drinking an underwriter’s beverage, eating food in an underwriter’s restaurant, customers using an underwriter’s brand of telephone service)
· Spoken or on-screen telephone numbers for personal profit/gain (i.e., “Call 555-2222 to find out about our discount prices
|
Основное руководство по размещению рекламы на общественном телевидении
Руководство общими правилами трансляции на общественном телевидении на основании Support Announcements (GSAs) как указано Communications Commission (FCC) и Independence Public Media, Inc. (WYBE).
Все коммерческие рекламы должны быть пятнадцати или тридцатисекундными и должны располагаться в начале или конце часового перерыва каждой программы или в специально отведенных каналом перерывов для размещения рекламы. Нарушение основных правил FCC и WYBE могут облагаться штрафом или непосредственно удаляются из трансляции без каких либо предупреждений.
ДОПУСКАЕТСЯ
Сдедующие видео эффекты считаются допустимыми потому что они помогают раскрыть коммерческий интерес не создавая «чрезмерно коммерческого» показа:
· Лого / эмблема компании и контактная информация
· Лого компании со слоганами
· До четырех продуктов показаных во время трансляции клипа
· Показанный продукт является реальным и соответствует стандартам.
· Внешний вид бизнеса (это допустимо потому что дает представление о бизнесе заказчика)
· Вероятные, настоящие и возможные цены на заднем фоне – позади лого
· Устное объявление телефона и адреса
· Указание контактной информации по окончании профессионального описания (к примеру – доктор, адвокат и т.п.)
ЗАПРЕЩАЕТСЯ
· Сравнение продукта (к примеру – лучше, больше и т.п.)
(«обслуживаем больше городов чем любая другая авиалиния», «представляем лучшие изделия»)
· Реклама количества (используемая в рекламе заказчика как самого большого)
(к примеру – «самый крупный поставщик мебели», «строитель самых разнообразных домов» и т.п.)
· Предложение прямого действия зрителя (вызывающие сиюминутное действие)
(тоесть – «посетите наши выставочные залы», «не откладывайте, спешите к нам прямо сейчас» и т.п.)
· Объявления относительно стоимости и экономии
(такие как «сделаем все возможное», «по сниженым ценам», «ноль процентов интерес» и т.п.)
· Объявления призывающие звонить прямо сейчас, звонка призывающего к непосредственному действию:(тоесть – «звоните по телефону 555-2222 для дополнительной информации», «посетите наш демонстрационный зал», «только сегодня!» и т.п.)
· Рекламный язык или описание (обьясняющий причину делать бизнес только с этим рекламодателем) (тоесть – «6 месяцев бесплатно», «специальная скидка на складе»,»оптовая распродажа» и т.п.)
· Использование оффициальных докладчиков или знаменитостей (если они не являются работниками рекламирующей фирмы)
· Использование продукта компании (к примеру реклама напитка рекламодателя, прием пищи в ресторане рекламодателя,использование в рекламе телефонного сервиса и т.п.)
· Объявление или показ телефонных номеров для персональной выгоды (тоесть – «звоните по телефону 555-2222 чтобы узнать о наших сниженных ценах» и т.п.)
|
|
